Bad Berleburg liegt nicht im Zentrum der Welt. Eine Klinik mit guten Arbeitsbedingungen — aber ohne digitale Sichtbarkeit, ohne Instagram-Auftritt, ohne klare Positionierung gegenüber anderen Häusern. In neun Monaten haben wir das verändert.
Eine Fachklinik für Psychosomatische Medizin, Psychotherapie und Psychiatrie in Bad Berleburg — Teil des Evangelischen Johanneswerks, eines der großen diakonischen Träger in NRW. Spezialisiert auf Menschen mit seelischen Erkrankungen, mit ganzheitlichem therapeutischen Ansatz und einem klaren werteorientierten Selbstverständnis.
johanneswerk.de/klinik-wittgensteinDie Klinik Wittgenstein leistet hervorragende Arbeit — aber ohne Sichtbarkeit gerät jede Arbeitgebermarke ins Hintertreffen. Vor Beginn der Zusammenarbeit gab es weder einen Instagram-Auftritt noch eine klare Positionierung im regionalen Markt.
Vor Beginn gab es keinerlei Instagram-Auftritt. Die Arbeitgeberattraktivität wurde dadurch deutlich eingeschränkt — moderne Bewerber recherchieren digital.
Bad Berleburg liegt in einer sehr ländlichen Region. Die geringe spontane Reichweite durch den Standortfaktor war eine zentrale Herausforderung.
Gute Arbeitsbedingungen wurden nicht aktiv kommuniziert. Es fehlte eine klare Positionierung im Vergleich zu anderen Kliniken im erweiterten Einzugsgebiet.
Im regionalen Markt konkurrieren mehrere Träger und Häuser um die Sichtbarkeit. Ohne aktive Markenkommunikation verliert man dort schnell den Anschluss.
Wir haben dem Klinikum Lippe nicht eine einzelne Kampagne verkauft, sondern ein wiederholbares System aufgebaut. Jede der vier Phasen hatte ein klares Ziel — und jede Phase baute auf der vorherigen auf.
Vor dem ersten Post: Definition der Arbeitgeberidentität, Wertehaltung und der Kernbotschaften. Welche Persönlichkeit hat die Klinik Wittgenstein als Arbeitgeber? Welche emotionalen Felder will sie besetzen?
Markenstrategischer Redaktionsplan mit konsistenter Bild- und Videosprache. Authentische Einblicke in den Klinikalltag — keine inszenierten Hochglanz-Inhalte.
Bilder und Videos für die Instagram-Seite, im konsistenten Markenstil. Mitarbeitende als Gesichter der Marke statt austauschbarer Stockfotos.
Regelmäßige Posts, schnelle Reaktionen auf Kommentare und Nachrichten. Marke entsteht durch Konsistenz statt Einzelaktionen — und durch echten Dialog mit der Zielgruppe.
Die Klinik Wittgenstein des Ev. Johanneswerks existierte digital nicht. Keine Reichweite, keine Follower, keine Sichtbarkeit als Arbeitgeber. In neun Monaten haben wir hier eine echte Employer Brand aufgebaut — 226 Follower, über 18.000 Content-Aufrufe und ein konsistenter Markenauftritt.
Eine Fachklinik für Psychosomatische Medizin ohne digitale Präsenz. Keine Reichweite, keine Follower, keine Sichtbarkeit als attraktiver Arbeitgeber.
226 organische Follower, über 18.000 Content-Aufrufe, ein konsistenter Markenauftritt. Die Klinik ist als Arbeitgeber sichtbar — vom ersten Mal überhaupt.
Visual Identity, Tonalität und Content-Architektur für die Klinik. Erstes Material wird produziert, erste Posts gehen live.
Kontinuierlicher Content-Output. Die Klinik wird in der Region wahrgenommen. Erste organische Follower, erste Interaktionen.
8.347 erreichte Konten, 18.293 Content-Aufrufe, 226 Follower. Die Klinik hat eine eigene digitale Stimme — und ist als Arbeitgeber sichtbar.
Die wichtigsten Erkenntnisse aus zweieinhalb Jahren Zusammenarbeit — übertragbar auf andere Häuser mit vergleichbaren Strukturen.
Regelmäßige Inhalte erhöhen nachhaltig die Sichtbarkeit als Arbeitgeber. Wiedererkennbare Kommunikation stärkt das Vertrauen in die Klinik.
Reale Einblicke erzeugen mehr Resonanz als inszenierte Werbebotschaften. Mitarbeitende als Gesichter der Marke steigern die Glaubwürdigkeit.
Digitale Präsenz kompensiert die geografische Lage. Regionale Identität kann gezielt als Stärke positioniert werden — wenn man sie kommuniziert.
Schnelle Reaktionen auf Kommentare und Nachrichten erhöhen Wahrnehmung und Professionalität. Dialog ist Teil der Marke — nicht nur Inhalte.
Einzelaktionen verpuffen, regelmäßige Inhalte tragen. Wer Markenaufbau betreibt, muss strategisch und ausdauernd sein — nicht punktuell laut.
Ohne Arbeitgebermarke verpuffen auch gute Recruiting-Kampagnen. Employer Branding ist die Basis, auf der alle anderen Disziplinen aufbauen.
Im 30-minütigen Recruiting Check klären wir, ob Ihre Situation mit diesem Case vergleichbar ist — und welche Disziplinen für Sie sinnvoll sind. Unverbindlich, kostenfrei, ohne Verkaufsdruck.